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咪蒙之惡:要填滿自己的錢袋,先掏空粉絲的腦袋

2019-02-08 18:10 作者:陳紀英/財經故事薈 來源:硅谷網綜合 HV: 編輯:GuiGu 【搜索試試

咪蒙打造爆款,絕不是為了無償給粉絲供應雞湯,雞湯是手段,不是目的——咪蒙要想裝滿自己的錢袋,必須先掏空粉絲的腦袋。

文/陳紀英

騙子常有,韭菜常青,割起來最順手的當然是粉絲了,爆款制造機、腦殘培養器咪蒙最為擅長。

作為頂級的營銷人,咪蒙撩撥人性的技藝爐火純青,把粉絲痛點、G點、癢點都捏得死死的,輕輕撓一下,粉絲就高潮了,勾勾手指,讀者就前仆后繼了,所以爆款常更常新,咪蒙經久不衰。

咪蒙打造爆款,絕不是為了無償給粉絲供應雞湯滋養心靈,雞湯是手段,不是目的——咪蒙要想裝滿自己的錢袋,必須先掏空粉絲的腦袋。

朋友圈有人說,咪蒙就是自媒體界的權健——都是安慰劑迷幻劑,讓粉絲喝雞湯上癮,一旦沉迷于此,習慣投喂,估計只能在腦殘的道路一條道走到黑了。

就算你有意避開了咪蒙,可能也猝不及防于咪蒙的徒子徒孫,比如咪蒙的得意門徒楊樂多的最新爆款《一個出身寒門的狀元之死》。

借用微博作者鹿之谷中的總結,這篇文章套用了經典影視作品的模版:男主線:逆境-成長-打破逆境-更大的困境-堅持-犧牲;女主線:田園牧歌-沉淪-被男主犧牲所感化-重新做人。

套路一定,再滿當當的填充爆款元素,寒門、狀元、貧窮、階層、絕癥、仇富,不刷屏都難。

昨天下午,我也看了這篇文章,第一感覺是文章疑點頗多,比如,一個名校富二代愿意出高價賄賂寒門狀元求考試答案,高潔淳樸的狀元拒絕后被群毆,富二代都考上名校了,考試還要打小抄?考試不過沒人管,群毆可能被開除被刑拘,富二代是不是智障?

寒門狀元家教一個小時17元,發傳單一天60元,這價格未免低得離譜——我十年前上大學時,在重慶家教一個小時就30了,北京現在才17?一個朋友說,他五年前北京做家教,一小時就過百了。

這名被作者稱為“非常非常非常聰明”的學會計的寒門狀元,隨便找個工作,都比當家教和發傳單附加值高多了吧,為何要做附加值最少、回報率最低的體力活兒?

微信號作者莫講還發現,文中作者說2013年高考前愛看《靈魂擺渡》,但這部劇直到2014年才播出;文中操場配圖應為四川綿陽中學實驗學校,但這個學校并沒有出身大涼山、畢業于南京大學的老師;而2013年全國唯一考分為693分的高考狀元,卻是重慶的馮寒野。

看起來,作者楊樂多要么是演技不在線,要么就是穿越了蟲洞,可以自由切換時空了。

高潮還不在于造假,也不在于借助造假換取流量和信任,高潮在于作者還借助公號虛擬了一把慈善秀——文末聲明自己將資助狀元妹妹四年大學學費,恩,離公然“詐捐”,也就差一個贊賞二維碼了吧。

“不花錢”做“慈善”,這簡直比被打臉的首善陳光標還可惡還雞賊——陳光標是真捐了款,真到汶川開了挖掘機的,不過夸大了捐款額,就從“首善”被剝皮成了“偽善”。

狀元一文的作者卻在自己的意淫中,完成了一場大秀道德優越感的“公開詐捐”——這不是壞,這是很壞。

如果再深究這篇文章,發現全文都流淌著由里向外的仇富氣息,富人好色、愚蠢、奸詐、虛偽、欺騙、下作。

我認識的精明投資人群體,基本上雙商在線,文中的投資人卻好色又愚蠢,竟然被顏值可疑的女作者的乳溝吸引,這是嘲笑我大北京的投資人淳樸得都沒見識過女色嗎;再說了,投資人一般都是要見CEO的,為何花費幾個小時約見剛入行兩年的底層商業項目經理?

才畢業兩年的女作者低胸露乳,賣嬌孟浪,已經懂得了用姿色魅惑投資人;文章還暗示,其他稍有姿色的女性,多數都習慣了色相交易,“雖然我頂多也就是偶爾利用一點色相為自己套點信息、談談合作的水平,比起很多人我差得遠了。”

名校富二代也很Low,高價買小抄被拒就群毆狀元,你讓學霸出身的首富二代王思聰、何猷君怎么想;

國內名企老板威逼利誘剛畢業的狀元做假賬——名校畢業的高智商狀元如此優秀,去得肯定是高大上的一流企業,這老板未必不壞,但總不能又壞又蠢吧,都沒個可信賴的心腹狼狽為奸,用得著花高價、以身試險找剛畢業的淳樸狀元做假賬?不但沒底線,似乎也沒智商,怎么當上高富帥的?

文章中的創業老板都是騙傻逼用戶的,富人們全是割韭菜發家致富的;

身為中產代表的北京家長同樣面目可憎,找狀元做家教一個小時摳門到就給17元;

默認老師也壞,用大涼山出身的血未冷班主任,反襯主流老師“嫌貧愛富”,“借故喊家長收好處”,對學生做不到一碗水端平。

總之這篇文章里,中產壞、精英壞、富人壞、逆襲的鳳凰男也壞——成功人士都壞、普羅大眾都渣。

翻遍全文,就倆好人,一個是窮死病死、工作兩年存款就3700元的寒門狀元,一個是出身大涼山、甘守三尺講臺,人窮血熱的班主任。

罵了一圈秀完了道德優越感后,《寒門狀元》還要傳遞絕望——一個寒門子弟,哪怕考上名校,同樣是個屌絲,在名校被不學無術的富二代群毆,出校門被國內名企的老板威逼做假賬,得了絕癥都想不起來去輕松籌水滴籌求個捐款。

通篇來看,這篇文章就像一個底層屌絲的安慰劑和迷幻劑,成功可恥,致富無恥——這特么就跟以前那啥時代,“三代貧農最光榮”一樣扭曲,我窮我有理我光榮,你富你使壞你無恥!

咪蒙肯定知道,富豪榜上,不少都是窮二代逆襲——比如國內的潘石屹許家印,國外的喬布斯索羅斯,我們不應該歧視貧窮,但我們不應該尊重那些勤奮上進、由貧致富的窮二代、富一代嗎?

文章還借由校長之口搞窮富對立,“我從不奢求學校走出去的學生出現在福布斯排行榜上,但希望你們出現在諾貝爾獎的名單上,出現在普利策的名單上,出現在拉科斯醫學獎上,出現在聯合國慈善獎上,甚至出現在人類突出貢獻獎的名單上。”

文章塑造的“仇富”校長知道不知道,全球慈善排行榜上排在前兩位的比爾蓋茨和巴菲特,也常年排在全球富豪榜的前兩位,一個慈善的富人,通常比一個善良的窮人更有力量。

《寒門狀元》宣傳萬般皆下品,貧窮最圣母,可是,熱淚盈眶的粉絲,不會真以為咪蒙愿意扎身窮人堆兒里,混跡于寒門屌絲了吧!——過去兩年間,咪蒙已經靠批量產出毒雞湯,發家致富奔小康了。

致富的咪蒙放下身段,拋灑一瓶又一瓶的安慰劑,喂養一碗又一碗的毒雞湯,不是因為她感同身受——歸根結底是為了發家致富,當粉絲沉迷于喝毒雞湯的時候,咪蒙已經編織了強大的商業版圖。

發表《寒門狀元》的“才華有限青年”微信號,其實是大V咪蒙的矩陣號之一。

天眼查顯示,“才華有限青年”運營主體為霍爾果斯爆炸糖影視傳媒有限公司,馬凌(網名咪蒙)為該公司法人兼執行董事,該公司100%控股股東北京十月初五影視傳媒有限公司中,馬凌持股66.67%。

“才華有限青年”的同門大號,還包括“咪蒙”、“我又宅了一天”等。

天眼查數據還顯示,咪蒙(馬凌)名下有8家關聯公司,其商業版圖覆蓋新媒體、影視、知識付費、企業管理等板塊。

《寒門狀元》說,談理想的三種人:傻逼、騙子和死去的他——曾經咪蒙也是有理想的,她的理想是拍電影,在深圳注冊了家影視公司名叫“萬物生長”,結果虧得一塌糊涂,很快倒閉了。

理想破滅的咪蒙由此徹底清醒,開始寫公號發家致富。據新榜公布的數據顯示,2018年年底,坐擁千萬粉絲的咪蒙,頭條刊例價80萬,二條40萬。

咪蒙公號文章集結成書《我喜歡這個“功利”的世界》,總銷量也突破了100W冊,按34.2元每本計算,僅這一本圖書,就帶來近3500萬元的收入。

《寒門狀元》文的作者楊樂多,也靠才華成為了白富美,“我不代表95后,我是個年入百萬的95后。”

咪蒙們的可惡之處在于,自己逆襲成了年入上億的公眾號大佬,卻還忽悠底層屌絲,乖乖當個所謂的“善良”底層——宣揚“逆襲皆可疑,富人皆壞人”。

所以,其發家致富的路徑,或許可以用《寒門狀元》文的一句話來總結,“哈哈哈對現在傻逼的錢最好賺。”

成功的咪蒙,甚至還差點掰彎了我身邊不少精英的三觀。

比如我身邊一個自媒體土豪,就把咪蒙旗下的《寒門狀元》文與魯迅的小說《狂人日記》相提并論,因為兩者的敘述路徑都是“我有一個朋友”,但《狂人日記》本來就是小說,《寒門狀元》卻把編劇當新聞,把虛構當非虛構。

說到最后,我并不想也沒資格嘲笑那些轉發《寒門狀元》的朋友,其中不乏聰明的頭腦,比如我朋友圈里就有頂尖的外科醫生,BAT的白領,大學老師等等,他們轉發此文,或許是某一元素擊中了他們內心的軟肋和潛伏的善良。

但我想引用萬能的大熊的一句話,送給咪蒙粉絲,“讓我有感悟的一般是好人,讓我有感動的一般是壞人,操控他人的情緒可恥”。

咪蒙的雞湯偶爾喝幾口可以,當飯吃,日日吃頓頓吃,有害身心健康。

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