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改寫日韓品牌壟斷歷史 海爾空調在歐洲發出“中國強音”

2019-06-24 16:56 作者:秩名 來源:硅谷網 HV: 編輯:吳丹 【搜索試試

經過數十年的發展,國內家用家電市場呈現出明顯的“國進外退”的局面。如空調領域,格力、美的、海爾等3大主流品牌市場占比近70%,形成了國貨壟斷的局面。然而,在國門之外的歐洲市場,用戶對日韓家電品牌的認知要遠高于中國品牌。

數十年間,中國制造為改寫大而不強的局面做出了諸多努力。通過加速建設自主品牌,中國品牌在國際上的影響力不斷提升。值得一提的是,海爾是唯一一家從出口歐洲之初,就堅持自主品牌出口的中國空調企業。從市場數據看,海爾全球化效果最徹底,如今已躋身歐洲主流品牌行列,成為歐洲中國自主品牌空調出口第一。

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歐洲市場競爭激烈,發展自主品牌成中國空調唯一出路

眾所周知,歐洲是全球最專業、競爭最激烈、集中度最高的空調市場。其中,俄羅斯、意大利、西班牙等三國市場份額超過50%。從三國用戶購買趨勢來看,他們對品牌的忠誠度更高。再從全球數據看,占全球品牌數量不到3%的世界級名牌,產品市場份額占全球2/5以上,銷售額占全球的1/2。

上世紀90年代末,歐洲天氣逐漸轉暖,空調市場迎來巨大商機,來自日本、韓國等空調品牌參與競爭,形成了壟斷市場格局。中國空調品牌在同一時期也開始出口歐洲,一部分選擇了貼牌銷售,一部分選擇了自主品牌出口,因為選擇走的路不同,在歐洲的表現也不盡相同。

以意大利為例,它是歐洲最大的空調市場。當地市場上競爭相當殘酷,有近150家供應商(包括貼牌的供應商),其中絕大部分是歐美日的品牌。海爾空調1999年首次進入意大利市場,當時中國主流品牌也紛紛進入意大利市場。很多品牌選擇了貼牌代工,海爾空調堅持自主品牌出口,最終的結果就是出口意大利的20年間,海爾空調超越17個國際品牌,成為當地市場的主流家電品牌,位居中國自主品牌第一。而其他品牌在貼牌代工未嘗到甜頭后,也開始在海外培育自己的品牌。

所以必須明確一個觀點:出口產品不等于出口品牌。出口自主品牌是中國空調的唯一出路。

與日韓品牌分庭抗禮,海爾成歐洲中國自主品牌No.1

海爾空調自進入歐洲市場之初,就堅持以自主品牌出口創牌,為日后與日韓品牌分庭抗禮埋下了伏筆。

在俄羅斯,當地共有140多個空調品牌,競爭十分激烈。6月初,當地權威調研機構LITVINCHUK發布的2018年俄羅斯空調市場調研結果顯示,海爾空調連續2年位居行業No.1。這與海爾空調的本土化策略有很大關系。在產品方面,海爾推出了Jade和Flexis智能自清潔變頻空調,可在 -20℃超低溫環境下制熱,滿足了俄羅斯當地冬季極寒需求。在服務方面,海爾已在俄羅斯120多個城市開設了196個服務中心,在城市半徑50到100公里的范圍內提供服務。

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作為海爾空調全球化布局的見證,俄羅斯本土隨處可見“海爾空調墻”。在俄羅斯當地的8個智能小區、瑪利亞購物中心天臺、X5零售集團下屬10000多家超市等地,立起一面面用戶“口碑墻”。

如今,在人單合一指導下,海爾不僅是歐洲中國自主品牌空調第一品牌,還帶動了中國空調品牌形象在當地整體提升。從歐洲空調市場現狀來看,空調市場漸趨飽和、進入存量競爭階段。這意味著,對中國空調企業來說,建立自主品牌、叫響中國牌,還有很長的一段路要走。

 
【對“改寫日韓品牌壟斷歷史 海爾空調在歐洲發出“中國強音””發布評論】

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