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谷歌Facebook數據:海爾成歐洲最熱中國家電品牌

2018-04-24 14:31 作者:GuiGu 來源:硅谷網綜合 HV: 編輯:GuiGu 【搜索試試

早在兩年前,BBC記者因拍攝紀錄片《中國創造》來到中國,在體驗中國制造后不禁感嘆:“中國已經不再是那個只能批量生產他國創新產品的國家了,中國制造正在轉型為中國創造。”

如今,從“中國創造”到“世界的中國創造”,在一帶一路倡議引導下,更多中國牌走出國門,進入全球的“大航海時代”,這其中不乏一些家電品牌的身影。

3月29日,一組來自Google、Facebook及歐洲各大電商平臺的圖表引起關注。以海爾、美的、格力為主的中國三大家電巨頭,紛紛在歐洲這一高端市場加大布局,但從五大語言搜索指數、十國品牌競爭力、五大電商品牌滲透率和歐洲用戶影響力四個衡量維度來看,海爾遙遙領先,無疑是歐洲最具影響力的中國家電品牌。

五大語言搜索指數NO.1 “海爾牌”數最大

高端市場歐洲對中國家電品牌而言,是不可或缺的一部分,但面對公認潛力最大也最難做的高端市場,走出國門的家電廠商境遇各不同。

從歐洲英語、法語、德語、西班牙語、俄語五大語言語境下的品牌搜索指數來看(截止日期為2018.3.28),海爾家電優勢明顯,均為NO.1;美的在西班牙語、俄語語境下的品牌搜索指數較高,緊跟海爾;格力品牌歐洲五大語言搜索指數位列第三。對于中國企業來說,創牌仍是全球平臺立足的一大關卡。

近年來,憑借自主創牌的海爾,成為歐洲高端市場的潛力股。據國際知名耐用消費品調查公司GFK統計的20余個家電品牌銷售數據顯示,海爾空調超越17個國際品牌,成為意大利市場的中國第一自主品牌;在2017年英國市場冰冷行業整體增速為3%的情形下,海爾冰箱增速達到60%;海爾多門冰箱法國市場份額47%穩居NO.1,線上增速是行業4倍速。

此外數據顯示,在德國,2017年1-6月海爾冰箱本土化市場銷量同比增長3倍,增速行業第一;在西班牙,2017年海爾多門冰箱銷量占西班牙多門冰箱市場的49.6%;在俄羅斯,海爾品牌知名度提升40%以上,全年銷售實現50%的增長,成為俄羅斯市場冰箱和洗衣機增速最快的品牌。

去年的這些市場成果,也直接驗證了海爾能夠在歐洲五大語言語境下實現領先的創牌實力。歐洲被視為技術和產品生存能力的試驗場,是打造國際品牌的關鍵跳板,海爾在前,也成為了眾多中國家電企業的一個標桿。

  十國品牌競爭力NO.1 “海爾牌”價最高

從Google trends過去12個月的數據來看(截止日期為3.29),中國三大家電巨頭在歐洲十國的影響力實力差距懸殊,海爾以絕對優勢成為歐洲最具競爭力的中國家電品牌,特別是在法國、意大利、德國、英國等高端市場占有一席之地。

2017年9月,美國權威商業雜志Forbes(福布斯)發布的一篇名為《Imitator To Innovator:How China Could Soon Be The World's Tech Leader》的文章中提到,“在過去幾十年中,中國企業已經從‘模仿者’進化為有影響力的‘創新者’。”廉價、粗制濫造的中國制造,正在被原創、高品質的中國創造所取代,前景大好。

去年,一則“法國最大的家電賣場賣的最貴的冰箱來自海爾”的消息引發討論。2004年,海爾冰箱在歐洲的暢銷型號售價只有99歐元;10年后,海爾在歐洲推出的一款大容積728升法式冰箱,上市首月銷量近800臺,價格更是達到賣場最高售價。10年間海爾冰箱在當地的平均單價增幅達465%,中國海爾的高端轉型戰略見效。

海爾正在逐漸成為歐洲家電市場的高端代名詞。在捷克,海爾卡薩帝的法式對開門冰箱與米勒廚電比肩而立,成為實用性藝術品。在高端品牌云集的歐洲,用戶多門冰箱第一聯想品牌是海爾,匈牙利海爾銷售代表Bela Szabo不禁感慨稱“海爾是我人生下半場的上帝”。

 五大電商品牌滲透率NO.1 “海爾牌”路最廣

從法國Cdiscount 、俄羅斯Ulmart、荷蘭Bol、德國Otto、英國ebay.co.uk等歐洲五大電商平臺品牌滲透率來看(截止日期為2018.3.29),海爾成功進入歐洲主流市場并成績顯著,在歐洲主要電商平臺的中國家電品牌滲透率均達到NO.1;美的、格力在英國ebay電商平臺的品牌滲透率分列二、三。

早在2016年,德國最大的高端家電渠道S通過“競標”的方式引進了海爾集團旗下的卡薩帝雙子云裳洗衣機,并將100家門店的最好位置給予了該產品。近年來,從歐洲各大家電渠道的相繼引進來看,海爾在歐洲高端市場的影響力越來越大。其中,法國最大零售商D“特批”10個品牌島歡迎海爾入駐,此外海爾還進入了歐洲K、M、E等多家主流渠道。

據法國著名電器連鎖品牌D賣場負責人介紹,海爾冰箱針對法國市場本土化需求推出的70cm寬三門冰箱(A3FE742CMJ)成為了該賣場的“最暢銷型號”和“最受歡迎型號”,征服了眼光挑剔的法國消費者。

日前,英國乃至歐洲公認的最權威的測試機構which公布最新評測結果顯示,海爾4款冰箱經過6個月、9個項目的測試,在冷卻能力、冷凍能力、高溫和低溫環境下的運行穩定性、能耗、噪音、使用和清潔便利性等方面達到4星或滿分5星,最終入選“Best Buy”產品。專家分析,海爾牌在歐洲的多渠道布局,讓中國牌在歐洲乃至全球高端市場的認可度大大上升。

 歐洲用戶品牌影響力NO.1 “海爾牌”粉最多

2017年1月初,歐洲經貿發展促進會(Asso Aeicce)在facebook上發布了其最新法國民眾新年愿望調查的結果,結果顯示法國人新年愿望前五類分別是珠寶、汽車、家電、一場旅行和一個愛人,其中海爾作為家電類愿望登榜,也成為唯一上榜的中國品牌。

如上圖所示,從中國三大家電巨頭在Facebook的用戶布局來看(截止日期為2018.3.28),海爾在歐洲多個國家均設有Facebook賬號,以實現與歐洲用戶的直接對話。從三大品牌的用戶交互優勢占比來看,海爾在中國三大家電品牌中的用戶影響指數為95%,美的、格力則分別為3.5%、1.5%,這也是中國企業全球化之路選擇不同所致。

2017年,海爾歐洲小微在16年“與用戶零距離”交互推廣活動的基礎上,繼續參與包括比利時好聲音,法國農場愛情等廣受用戶好評的節目,海爾高端品牌知名度得到進一步提升,也獲得了當地用戶的認可:在比利時,海爾的意式抽屜式冰箱獲得當地用戶測試的前三名;在波蘭,海爾冰洗產品獲得用戶質量信任大獎。

世界頂級企業領導與變革領域最權威的代言人約翰•科特認為,海爾正在創建一個21世紀全球企業成功的模式,這個新模式不僅可以創建一個非常偉大公司,還會幫助整個國家。專家分析,中國家電業出口全球的“大航海時代”開啟,海爾可以說是其中的最有力推動者,率先開啟“由難到易”的出國之路,成功進入歐洲市場并逐漸成為全球范圍內的中國牌。

【對“谷歌Facebook數據:海爾成歐洲最熱中國家電品牌”發布評論】

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