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海爾歐洲高端創牌戰略再提速:前7個月逆勢增長30%

2018-08-31 15:23 作者:Camille 來源:硅谷網綜合 HV: 編輯:GuiGu 【搜索試試

德國柏林時間2018年8月30日上午11:00,IFA展開幕前夕,海爾在展館內召開了高端戰略成果發布暨高端新品分享會。海爾家電產業副總裁、歐洲CEO Yannick向現場出席的媒體和客戶介紹了即將在歐洲上市的F+冰箱、纖見洗衣機、天璽空調等原創高端家電,并表示未來四年將會加大在歐洲高端市場的開發和投入,持續加強歐洲市場的高端品牌建設。

據GFK數據顯示,歐洲多國家電市場上半年持續低迷。其中,西班牙1-6月份行業整體收入負增長34.2%、意大利1-4月份增幅下滑4.3%、德國上半年負增長3.2%。同時,英國市場持續低迷、與2017上半年收入持平,而作為歐洲第三大消費市場的俄羅斯,今年增幅僅有6%。在這種背景下,青島海爾歐洲市場業績前7個月實現“逆勢上揚”,整體實現30%的正增長。

“在過去幾十年中,中國企業已經從模仿者進化為有影響力的創新者。”去年9月,美國權威商業雜志Forbes(福布斯)發布的一篇文章中對原創、高品質的中國創造大加贊賞。從GFK數據分析來看,在德國市場,海爾冰箱的均價已經超當地主流家電品牌7%。“高端”正在成為海爾在國際舞臺上的一大標簽。

海爾歐洲總經理孫書寶表示,海爾在歐洲市場上的平均單價全面提升。其中,在西歐市場,海爾冰箱平均單價比市場平均單價高出10%,洗衣機同樣高于行業;在俄羅斯市場,海爾冰箱平均單價高于行業平均單價46%、洗衣機高于行業10%,海爾正在成為歐洲市場越來越受歡迎的高端家電品牌。

高端的品質也讓“Haier”成為了歐洲高端渠道競相引入的高端品牌。早在2016年,德國最大的高端家電渠道Saturn通過“競標”的方式引進了海爾旗下的卡薩帝雙子云裳洗衣機,并將100家門店的最好位置給予了該產品。此外海爾還進入了Darty、Currys、MSH、ECI、Unieuro、Expert、 AO.COM、M-Video等高端渠道。

“海爾近年來一方面加大高端轉型力度,推出的產品都是經過用戶體驗的,真正圍繞用戶需求進行創新。”海爾家電產業副總裁、歐洲CEO Yannick表示,“另一方面,海爾已經實現了從單純的智能互聯到智慧生態的落地發展。”

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據介紹,海爾在IFA展上還展示了智慧家庭場景體驗、冰箱產業、洗護產業等5大展區展現最新科技和制造成果。值得注意的是,海爾在現場搭建智慧廚房、智慧客廳、智慧臥室、智慧浴室4大物理空間,展示食聯網、衣聯網、全屋空氣等生態場景,這也是在生態品牌戰略下智慧家庭的落地成果。

在人單合一模式指導下,如今的海爾已構建起10+N研發體系,打造全球開放創新生態,這一研發體系以用戶需求為牽引,以10大研發中心為基礎,協同遍布全球的N個研發資源,創造出超越全球用戶期待和突破行業極限的高端產品、高端技術。

【對“海爾歐洲高端創牌戰略再提速:前7個月逆勢增長30%”發布評論】

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