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海爾印度北部工業園奠基 占地約50萬平米2020年投產

2019-04-01 17:33 作者:佚名 來源:硅谷網綜合 HV: 編輯:GuiGu 【搜索試試

印度當地時間2019年3月29日,在北方邦大諾伊達地區,海爾印度北部工業園正式舉行奠基儀式。這是海爾繼2017年印度浦那工業園投產后,在印度建設的第二個工業園,該園區占地面積約50萬平米,建筑面積28萬平米,2020年底建成投產后,將主要生產冰箱、洗衣機、空調等產品,產品可覆蓋印度北部和東部的巨大市場,進一步深化海爾的全球布局。

中國海爾在印度建起第二座工業園

在印度首都新德里以東20公里處,有一座古老與新生并存的城市——印度北方邦大諾伊達,在這個綿延數百里的工業走廊地區,中國品牌海爾建設的第二座印度工業園正式奠基。工業園建成后將擴大海爾印度冰箱、洗衣機、空調等產品的生產能力。“印度已成為海爾重要的戰略市場之一,巨大的市場前景需要我們持續投資,深化三位一體本土化建設,提高響應速度,滿足用戶需求。”海爾方面對此表示。

據了解,海爾印度第二個工業園區建成后,海爾印度的產品可覆蓋印度北部和東部的巨大市場,全面深化海爾在印度的布局。工業園預計將為當地創造約4000個新的直接就業機會以及10000多個間接就業機會,這一布局不僅擴大了當地家電的生產規模,也進一步深化印度本土對海爾品牌的信任度。海爾印度總裁Eric Braganza表示,“隨著新工業園項目的開啟,海爾印度的本土化戰略再下一城。這標志著海爾不僅完成了在印度15年的運營布局,也距離2020年成為市值十億美元公司目標更近了一步。”

“本土化戰略”敲開印度市場大門

一直以來,由于文化和習慣的種種差異,印度市場一直考驗著在當地謀求發展的家電企業。海爾從2004年起,就以自主品牌布局印度市場,并通過本土化研發、制造、營銷的“三位一體”本土化戰略深入觸摸當地用戶痛點與需求,研發推出了不彎腰BM系列冰箱、分區免清洗洗衣機、專為當地高溫環境推出的Dawn系列智能變頻空調等,得到印度用戶的普遍認可。正是這樣的用戶和市場的持續認可,讓海爾在不到兩年時間里快速成長為一個本土品牌,并連續布局了印度浦那和印度北部兩個工業園來滿足用戶需求。

除了用戶需求驅動外,此次奠基的北方邦大諾伊達地區優越的地理位置、完善的市內基礎設置,以及建成投產后對印度北部和東部巨大市場的覆蓋,也是促使海爾將工業園選址在這里的原因。“新工業園一期預計2020年底投產,二期預計2022年底投產。項目規劃產能550萬臺。”海爾南亞&東南亞大區總監宋玉軍表示,“印度對海爾來說是一個很大的市場,我們在這里看到了海爾品牌的快速增長,希望繼續在這里投資制造,為印度消費者提供最新的產品和技術。”

從1座工廠到2座工業園,海爾在印度用本土化戰略敲開了印度市場的大門,走出了中國企業的創牌之旅。相關機構數據顯示,海爾印度銷售收入2014年到2018年復合增長率高達25%,其中2019年第一季度預計冰箱收入同比增幅18%,空調同比增幅近30%,洗衣機同比增幅23%。深耕本土用戶需求,持續與終端用戶進行精準交互和高端轉型的必然結果,促成了海爾在印度完成了從“外來品牌”到“本土品牌”的成功蝶變。

為了進一步滿足印度市場的用戶需求,正在致力于全球高端轉型的海爾,正以高端、智慧產品改變著印度人的家居生活方式。2018年11月,海爾在印度首都新德里開設了首家智慧家庭體驗店,讓印度用戶感受到了區別于傳統生活的智慧生活方式,在未來將逐步建成智慧家庭生態體系。此外,海爾印度還在擴大其物聯網支持的社區洗服務。2018年,海爾印度在德里大學Indraprastha女子學院推出了首個物聯網社區洗服務。通過應用程序完全控制,用戶可以通過手機預訂、安排、監控和支付服務費用等,每臺洗衣機都連接到云端,可以從應用程序單獨管理。

事實上海爾在印度成績的取得并不是偶然,而是海爾全球化不斷布局的一個縮影。在“人單合一”模式引領下,海爾依托本土化布局,以及與用戶精準交互,在印度市場乃至全球160個國家和地區站穩腳跟。物聯網時代,海爾的全球高端轉型也全面開啟,在印度建設的第二座工業園,也是海爾印度高端轉型的又一個節點。

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